En España han sido Estopa y Sony BMG, su discográfica, los pioneros en introducir ventajas para los fans que compren los discos del grupo. Idearon un nuevo concurso para que el vídeo de estos hermanos catalanes lo creen en Internet los compradores del álbum. Las personas que hayan adquirido legalmente 'Allenrock', podrán acceder a una zona privada de la web de Estopa, en la que verán la primera parte del videoclip 'Pesadilla' y tendrán la posibilidad de mandar sus ideas para la segunda parte.

Este es un nuevo intento de las discográfias para que la gente no sucumba a comprar los discos en el 'Top manta' o que no los descargue de Internet de forma ilegal. Consideran que si hacen sus productos más atractivos y ofrecen ventajas a las personas que compren los discos, podrán superar estos momentos difíciles que atraviesa el mercado musical.

Sony BMG ya había hecho un experimento similar al que ahora hacen con Estopa. En él, los fans de Dover realizaron un vídeo para la versión 2007 de 'Serenade'. En aquel momento, cuatro ancianos del Hogar de Personas mayores de Alcañiz (Teruel) fueron los ganadores del certamen, versionando la canción disfrazados con pelucas de colores y simulando un concierto en directo de la banda.

En España estos métodos están todavía en fase de prueba, pero en otros países es habitual que grupos y discográficas premien a las personas que adquieren los discos a través de los cauces tradicionales. Grupos como Nine Inch Nails o Metallica han encontrado ahora otra manera de acercarse a Internet. Metallica ha planeado subir a su página web, para la promoción de su próximo álbum, vídeos y grabaciones de acceso exclusivo a los que se hagan con el disco.

Radiohead han optado por un camino muy diferente: en la actualidad lideran la música de libre acceso en la red. Este grupo es pionero en el manejo de técnicas de marketing en Internet y fue el primero en abandonar las antiguas fórmulas discográficas y lanzarse a experimentar las novedades que ofrecían los medios digitales. Después de colgar en la red su último álbum, la banda promocionó un concurso en el que premiaba con 10.000 euros el mejor vídeo sobre 'In rainbows'.